說(shuō)說(shuō)我的感受：

很早過(guò)去，交身份證復印件，填報名表，編導帶著(zhù)看賽道，講解注意事項，然后就是排號在候場(chǎng)區等開(kāi)場(chǎng)，開(kāi)場(chǎng)后大家都在候場(chǎng)區看現場(chǎng)轉播，快輪到你的時(shí)候會(huì )有編導通知你standby。上場(chǎng)后向主持人自我介紹，哈啦。上賽道最可怕是因為很高，下面又有水。很多地方會(huì )讓你覺(jué)得不知該不該邁腳，比電視上看著(zhù)難多了。最后，掉水是一種可怕的體驗！哈哈！不過(guò)不論哪一關(guān)都會(huì )有獎品的。如果登上高臺就可以回家慢慢等冰箱了。另外你去參加一次節目，下次會(huì )有什么素人節目缺選手的話(huà)，編導還是會(huì )打電話(huà)通知你報名的。

話(huà)說(shuō)身邊去玩的人還不少～～媳婦和小姨子去過(guò) 收獲豆漿機一臺，牛奶一箱 嗯，媳婦過(guò)了三四關(guān)，在香蕉船上晃暈了…現在視頻還在網(wǎng)上～～

小姨子第一關(guān)就掛了，沒(méi)上電視，我去?。?！

想起來(lái)了?▂?之前合租的小姑娘，也是第一關(guān)就掛了…

老婆說(shuō)，雖然提前和過(guò)程中都告訴你過(guò)關(guān)要點(diǎn)（秘訣），但是首先你得有底子。

真想拿獎的話(huà)，平時(shí)還是得多鍛煉。

嗯，上臺的都有東西，無(wú)論上不上電視。

在區塊鏈應用層面，電子商務(wù)是不少創(chuàng )業(yè)者選擇落地的場(chǎng)景。比如，36氪曾經(jīng)報道過(guò)去中心化分銷(xiāo)社群應用Ecom Chain，還有瞄準社交電商的信用機制SEC。本文要介紹的CyberMiles則準備搭建去中心化的電子商務(wù)生態(tài)。

CyberMiles是一個(gè)針對電商場(chǎng)景的底層鏈及其組件，其包括不同類(lèi)型的商業(yè)智能合約模板。

這個(gè)項目由美國閑置物品交易平臺5miles旗下5xlab實(shí)驗室于2017年8月底推出，CyberMiles有12個(gè)大類(lèi)，371小類(lèi)的商業(yè)合約定制模版。

創(chuàng )始人盧亮解釋?zhuān)梢园袰yberMiles理解為電子商務(wù)版的“以太坊”。不過(guò)，區塊鏈對于電商行業(yè)有什么意義？盧亮認為，區塊鏈可以解決電商行業(yè)以下三個(gè)痛點(diǎn)：

1、數據和交易的透明性和可靠性。使用區塊鏈之后，商家和用戶(hù)的交易、評論等動(dòng)作將被記錄下來(lái)并公開(kāi)，可以幫助用戶(hù)識別某買(mǎi)家是否刷單，店家也無(wú)法通過(guò)刪除差評等方式欺瞞顧客。某些不必公開(kāi)的數據會(huì )做脫敏處理，隱藏特定字段。

2、智能合約+社區治理降低了腐敗的可能。在現有的電商體系中，廣告資源分發(fā)、交易糾紛處理、店鋪審核、封號等，都由淘寶等平臺掌握。在CyberMiles鏈上，廣告資源通過(guò)智能合約來(lái)管理，封號、下架商品、審核則通過(guò)隨機選取仲裁者投票的方式?jīng)Q定。由于投票需要消耗特定代幣，仲裁者必須是代幣持有者。

3、降低在線(xiàn)支付成本。在美國，移動(dòng)支付的手續費可能高達3%。美國市場(chǎng)化的銀行體系導致Paypal等電子支付公司需要與每家銀行對接，在中國則與接銀聯(lián)即可；Visa和Mastercard等信用卡走國際網(wǎng)關(guān)，這兩者成本都不低，造成移動(dòng)支付發(fā)展緩慢。他認為數字貨幣有望解決這個(gè)問(wèn)題。傳統的充值體系下的積分只能在內部平臺流轉，基于區塊鏈的Token可跨平臺，甚至升值。

為了滿(mǎn)足電子商務(wù)場(chǎng)景高并發(fā)、重安全等需求，CyberMile計劃在三方面做優(yōu)化：

首先是提升性能，支持高并發(fā)。Visa每秒支持超過(guò)5萬(wàn)筆交易、支付寶支持超過(guò)8萬(wàn)筆，如此交易頻次對于每秒25筆的以太坊來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直要堵癱。CyberMiles利用了超級節點(diǎn)的解決方案，實(shí)現小規模分布式記賬，目前每秒可支持一萬(wàn)筆交易。

其次是降低手續費。比特幣和以太坊的堵塞導致交易手續費上漲，這對電商交易來(lái)說(shuō)是個(gè)沉重的負擔。CyberMiles在定價(jià)上希望能做到手續費趨零，但是為了避免惡意操作會(huì )尋找平衡點(diǎn)。

第三是提高平臺安全性。徹底依靠去中心化服務(wù)器的IDC解決方案，其可靠性和可擴展性難以獲得企業(yè)客戶(hù)認可。CyberMiles使用分布式+審核的機制，持幣者需要申請、審核通過(guò)后才能成為節點(diǎn)、參與挖礦。盧亮透露，未來(lái)大型礦機由CyberMiles統一采購，放在符合要求的IDC機房；小散戶(hù)可以采購小型礦機挖礦，但無(wú)法參與交易驗證。

盧亮解釋?zhuān)瑢ΦV機把控那么嚴格，跟項目采用的DPOS共識機制有關(guān)。DPOS要求持幣者將Token壓在礦機中挖礦，因簽名需求私鑰也存于其中，這意味著(zhù)礦機一旦被盜代幣則隨之失竊。

CyberMiles底層鏈還處于開(kāi)發(fā)階段，虛擬機部分將于3月上線(xiàn)，主鏈完全上線(xiàn)會(huì )在8月，礦機也于屆時(shí)發(fā)布。在合作伙伴方面，盧亮計劃先跟傳統電商平臺合作，提高交易額和Token流動(dòng)性；同時(shí)優(yōu)先挑選高并發(fā)場(chǎng)景打品牌。目前合作伙伴有做中間件的ArcBlock、美國閑置物品交易平臺5miles，還有一美國企業(yè)征信數據公司。

CyberMiles的研發(fā)團隊有十幾人。盧亮認為團隊最大的優(yōu)勢在于深厚的電商從業(yè)背景和先發(fā)優(yōu)勢，淘寶、亞馬遜等大平臺不可能做公鏈來(lái)革自己的命，其他平臺想做需要時(shí)間追趕。

CEO&創(chuàng )始人盧亮（Lucas Lu）是高能物理學(xué)博士，曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)源地歐洲核子中心工作，并參與了希格斯（上帝粒子）的理論和實(shí)驗研究；在2013年之前從事過(guò)比特幣的量化交易；曾任手機淘寶第一任總經(jīng)理， 華數淘寶（合資） 總經(jīng)理；2011年作為CTO加入蘭亭集勢，蘭亭集勢于2013年上市；2014年創(chuàng )立5miles。盧亮透露，5miles擁有1300萬(wàn)用戶(hù)量，年交易額超過(guò)30億美元。

本文授權轉載自

浪潮工作室（WelleStudio163）

去過(guò)農村的朋友一定都見(jiàn)過(guò)這樣的場(chǎng)景：一望無(wú)際的田野，寬敞的水泥馬路，整齊的三層小樓，和墻上藍底白字、朗朗上口的廣告標語(yǔ)：“中國X動(dòng)手機卡，田間山頭都能打”。

城市中的戶(hù)外廣告可謂無(wú)孔不入，公交車(chē)車(chē)體、站臺燈箱、電梯門(mén)、大廈LED屏等都是各大商家的角斗場(chǎng)。然而在農村，戶(hù)外可見(jiàn)的廣告似乎還局限在墻上的四角世界里。

農村的墻體廣告為何特點(diǎn)如此鮮明？這樣的廣告形式是如何發(fā)展起來(lái)的？新時(shí)代的廣告業(yè)，能抱住農村市場(chǎng)的大腿嗎？

順口溜，農村天然廣告語(yǔ)

不管是“老婆必須開(kāi)速銳，遙控停車(chē)不受罪”的車(chē)企，還是“養豬種樹(shù)鋪馬路，發(fā)家致富靠百度”的互聯(lián)網(wǎng)大亨，農村的戶(hù)外廣告們仿佛都逃不過(guò)這兩條“戒律”：一是對稱(chēng)押韻的廣告語(yǔ)，二是墻。

每天出入CBD的白領(lǐng)們可能早已經(jīng)習慣了那些不知所云的個(gè)性口號，看過(guò)的每一條都仿佛是要拍成大片，但在中國，文字廣告最本初的樣子就是簡(jiǎn)單直接，對稱(chēng)押韻。

中國早期的廣告詞就是商販貨郎的叫賣(mài)聲，明代《警世通言》里就記錄了這樣一條口頭叫賣(mài)廣告詞：“本京瓜子，一分一桶，高郵鴨旦，半分一個(gè)?！焙?jiǎn)單直接，易于上口。

宋代之后店鋪發(fā)展起來(lái)，政府要求店鋪需掛牌匾，于是招牌上書(shū)寫(xiě)對聯(lián)的廣告表現形式也開(kāi)始流行。

2017年11月10日，開(kāi)封清明上河園，店鋪門(mén)口懸掛招牌 / 視覺(jué)中國

清代的《楹聯(lián)叢話(huà)》中就收錄了不少廣告對聯(lián)，比如酒肆的廣告是“鐵漢三杯軟腳，金剛一盞搖頭”，茶館是“泉香好解相如胃，火候閑評坡老詩(shī)”，而鞋店則是“由此登堂入室，任君步日如云”。浮夸水平并不輸今天的廣告。

而能讓這些對聯(lián)流傳更廣的，就是像順口溜一樣的押韻了。

如果順口溜也可以被稱(chēng)為文學(xué)的話(huà)，那它毫無(wú)疑問(wèn)是中國最平民化的文學(xué)體裁。它沒(méi)有那么多文雅的詞匯，卻保留了漢語(yǔ)詩(shī)歌最基本的文體特性———音樂(lè )性，這也是為了好傳播。

語(yǔ)言韻律化時(shí)更有利于記憶。小學(xué)生背一首《蜀道難》可能難于上青天，但是“宮廷玉液酒，一百八一杯，其實(shí)就是那個(gè)二鍋頭，兌的那個(gè)白開(kāi)水?！彼麄儽称饋?lái)倒是一字不落。

趙麗蓉的小品《打工奇遇》，有多少人看到這個(gè)畫(huà)面就自動(dòng)腦補出了臺詞 / 視頻截圖

而且，順口溜在茶館酒宴等非正式場(chǎng)所的傳播遠遠多于正式場(chǎng)所，傳播起來(lái)沒(méi)有任何門(mén)檻，人們很容易在街頭巷尾聽(tīng)到。

更神奇的是，一句話(huà)只要押韻就聽(tīng)起來(lái)很有道理，“要想富先修路，少生孩子多種樹(shù)”，換成其他不押韻的詞，就怎么都覺(jué)得不對勁。

所以，現代企業(yè)刷在農村墻上的，哪里是什么奇特審美，分明就是中國最平民最傳統的廣告語(yǔ)精髓。

這種順口溜式的廣告標語(yǔ)，剛好與現代廣告業(yè)的黃金法則不謀而合。

文案創(chuàng )作業(yè)有一條著(zhù)名的“kiss法則”，即“Keep It Simple&Stupid”——廣告文案的創(chuàng )作最重要的是使信息簡(jiǎn)單化、清晰化，在此基礎上再加入一些戲劇性。因此，即便是在21世紀，順口溜廣告仍然有巨大的市場(chǎng)和吸引力。

不過(guò)，標語(yǔ)+墻的廣告形式在中國大面積地普及開(kāi)來(lái)，還是因為服務(wù)了政策需要。

墻體政治標語(yǔ)的大規模爆發(fā)，開(kāi)始于長(cháng)征時(shí)期，“寫(xiě)標語(yǔ)”是每個(gè)會(huì )寫(xiě)字的紅軍戰士的必修課。

之后各式經(jīng)典標語(yǔ)也在墻上你方唱罷我登場(chǎng)，從“身居豬圈，放眼世界”到“生男生女都一樣”，50年代之后的農民們就是靠著(zhù)墻體標語(yǔ)了解了社會(huì )的變遷。

政策宣傳的標語(yǔ)，是要在最短時(shí)間內讓更多的人了解到政策，通過(guò)無(wú)處不在的標語(yǔ)影響人們的想法，而敏銳的商人早已學(xué)會(huì )了這種方式，墻體廣告已然成為市場(chǎng)瓶頸的新解藥。

墻，農村天然公告欄

《三塊廣告牌》里，女主租下戶(hù)外廣告牌的情形在中國并不多見(jiàn)，農村的戶(hù)外廣告以墻面創(chuàng )作為主，最大的原因，還是性?xún)r(jià)比。一塊廣告牌的建設成本，可能夠刷一個(gè)村的墻。

根據2013年的媒體報道，戶(hù)外廣告牌的立柱造價(jià)在14-15萬(wàn)元，一年的租賃成本在5萬(wàn)元左右，相比之下，幾千元就能租下的建筑外墻簡(jiǎn)直是白菜價(jià)。

而中國的法律法規對于戶(hù)外廣告牌的設置也有著(zhù)嚴格的規定?！豆贩ā芬幎▏澜诠返慕ㄖ刂茀^內修建建筑物和地面構筑物——當然也包括廣告牌；在戶(hù)外設立廣告牌，因為涉及到公共安全問(wèn)題，不僅要和當地各個(gè)部門(mén)打交道，還要繳納城市空間使用費。

同樣是墻面，城市小區的使用度遠沒(méi)有農村高。根據《物權法》的規定，小區居民樓的外墻面不屬于單個(gè)居民所有，而是小區全體業(yè)主所有，由業(yè)主共同管理。在使用外墻時(shí)，既要符合市政管理的規定，同時(shí)要正確處理相鄰關(guān)系，不能侵害相鄰業(yè)主的權益。

而且，法律對于如何使用小區外墻有兩條合理標準，一是不以盈利為目的，二是能更好地利用專(zhuān)有部分。在這樣的標準之下，城市墻面當然更難刷上廣告，除非是小區內的獨棟別墅，外墻面完全屬于業(yè)主個(gè)人。

但相比之下，農村的墻面可利用的空間就大多了。由于農民難以獲得城市戶(hù)口，也無(wú)法在城市安家立業(yè)，他們中大多數都是選擇在城市打工掙錢(qián)之后回到家鄉建起小樓房。

2018年8月8日，江蘇南通，農村洋樓矗立，家家都有可以自己用的墻 / 視覺(jué)中國

中國農村常住人口每年以1.6%的速度在減少，但宅基地卻以每年1%的速度增加。一份江西省的調查研究發(fā)現，90%的農村家庭已經(jīng)擁有了農村自建房，只有10%的農村家庭還未建房。他們的墻面怎么用，就完全可以由自己決定了。

而農村市場(chǎng)，正好也接納這種看起來(lái)簡(jiǎn)單粗暴的標語(yǔ)式廣告，因為企業(yè)的品牌形象在現代社會(huì )中也存在著(zhù)分野。對于消費水平處于上游的人來(lái)說(shuō)，商品最重要的不僅是實(shí)用價(jià)值，還有品牌價(jià)值、它所代表的意義。

同樣是買(mǎi)車(chē)，農村廣告強調車(chē)的經(jīng)濟耐用，城市廣告則是告訴你，這輛車(chē)代表著(zhù)自由。這也是為什么，農村的廣告可以直接刷上標語(yǔ)，而針對城市用戶(hù)的廣告卻要拍成大片。

某金融產(chǎn)品的廣告，深刻道出了老百姓關(guān)心的問(wèn)題，真誠不浮夸 / 視覺(jué)中國

對于農村來(lái)講，標語(yǔ)廣告最重要的效果增強了品牌的曝光度。認知心理學(xué)通常認為，如果增強了某個(gè)畫(huà)面、文字、符號的曝光度，那么人們就會(huì )在直覺(jué)中增強對曝光事物的好感。

廣告營(yíng)銷(xiāo)正是利用了這種曝光效應。品牌的名字或形象反復出現，會(huì )提高人們對這一品牌的記憶。當你想買(mǎi)商品時(shí)就會(huì )優(yōu)先選擇這個(gè)看起來(lái)熟悉的品牌。

農村，廣告商爭奪的最后市場(chǎng)

在農村商業(yè)的大海里第一個(gè)撈上螃蟹的勇士，是現在已銷(xiāo)聲匿跡的保健品牌“三株”。他們發(fā)給每個(gè)宣傳站和村級宣傳員一桶顏料和數張三株口服液的廣告模板，把“三株口服液”刷在鄉村每一個(gè)可以刷字的土墻、電線(xiàn)桿、道路護欄、牲口欄圈，甚至茅廁上。

借著(zhù)保健品行業(yè)的興起，無(wú)數農村老人也爭先恐后地購買(mǎi)三株，到1996年，三株創(chuàng )造了80億的年銷(xiāo)售額。

90年代，市場(chǎng)經(jīng)濟的進(jìn)一步開(kāi)放讓很多外出打工的農村人也有了閑錢(qián)，越來(lái)越多的行業(yè)發(fā)現了農村市場(chǎng)的發(fā)展潛力。1999年，電器品牌康佳率先開(kāi)拓了包下農村的整體墻面進(jìn)行廣告宣傳的路子。

2018年2月4日，廣東江門(mén)。工人正在為手游廣告刷墻 / 視覺(jué)中國

2003年創(chuàng )維集團啟動(dòng)了“千縣萬(wàn)墻”運動(dòng)，它要求每縣至少要有10塊創(chuàng )維的墻體廣告。當時(shí)尚未出現成熟的農村墻體廣告代理商，創(chuàng )維的墻體廣告都是市場(chǎng)人員提著(zhù)油漆桶一刷一刷攢出來(lái)的。創(chuàng )維成也了農民最為熟悉的電器品牌之一。

農村的大眾傳媒主要依靠電視，戶(hù)外媒體則是墻面占據大半江山。電視出現廣告還能換臺，寫(xiě)在墻上的廣告標語(yǔ)確實(shí)每天抬頭不見(jiàn)低頭見(jiàn)。正如某戶(hù)外傳媒公司的老板所說(shuō)：“根本無(wú)法拒絕?！?/p>

根據國家統計局的數據，1985年，中國農村地區僅有2萬(wàn)戶(hù)人家擁有電話(huà)；1999年時(shí)，這一數據增長(cháng)到了2949.2萬(wàn)戶(hù)，一年后的2000年更是增長(cháng)到4597.8萬(wàn)戶(hù)。

農民有巨大的通信需求，通訊業(yè)更有巨大的銷(xiāo)售愿望。中國移動(dòng)靠刷墻廣告把農業(yè)信息平臺“農信通”推廣到全國，到2014年，農信通的用戶(hù)數超過(guò)了6000萬(wàn)。

2010年6月19日，江蘇阜寧，農村居民房墻體外的廣告。雖然并不好記，但占滿(mǎn)了整面墻 / 視覺(jué)中國

盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在近十年增長(cháng)了超過(guò)8億人，但新興的電商產(chǎn)業(yè)卻沒(méi)有針對農村的細分市場(chǎng)，當快手、抖音、拼多多們異軍突起，人們才恍然大悟，與其變著(zhù)花樣營(yíng)銷(xiāo)，不如抓緊農村市場(chǎng)。要與快手競爭的花椒直播也就打出“花椒直播玩法多，婦女主任變主播”、“花椒播的早，莊稼賣(mài)的好”等廣告。

在農村商海中最舍得撒錢(qián)搞營(yíng)銷(xiāo)的，以前是通訊業(yè)，現在是電商。2015年，淘寶和京東的農村之戰進(jìn)入白熱化，正面戰場(chǎng)還是刷墻。淘寶刷“到處東奔西跑，不如加盟淘寶”，京東就刷“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”。

沒(méi)想到吧，過(guò)氣網(wǎng)紅也曾上過(guò)墻 / Google

即使是蘋(píng)果、mini、雷克薩斯這種傳統意義上的奢侈性消費品，也無(wú)法抵擋下鄉刷墻的浪潮。不管在城里的廣告做得多中產(chǎn)階級趣味，在農村他們也只能乖乖刷上“老公掙錢(qián)老婆花，雷克薩斯買(mǎi)回家”、“科學(xué)種田多學(xué)習，三年就能買(mǎi)奧迪”這種接地氣的廣告詞。

對于很多人來(lái)說(shuō)，城市里月薪三萬(wàn)的文案跑去農村的墻上刷廣告，確實(shí)太有反差，讓人覺(jué)得新鮮又奇怪。但是直到這幾年，人們才發(fā)現了農村市場(chǎng)和農村廣告的存在，難道不是更奇怪嗎？

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作者 王進(jìn)秋 | 出品 浪潮工作室

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